27 дюймов и QHD становятся новым стандартом рынка мониторов

М.Видео проанализировала российский сегмент компьютерных мониторов по итогам первого полугодия 2026 года. За январь–июнь россияне приобрели около 1,4 млн мониторов на сумму 20,2 млрд рублей. В натуральном выражении рынок снизился на 2,9% год к году, в денежном — на 10,7%.

Категорийный менеджер направления «Мониторы» Степан Скуратов:

«Сегмент мониторов сегодня хорошо отражает модификация потребительского поведения в электронике. Покупатели стали внимательнее относиться к бюджету, следовательно спрос заметно смещается в более доступные ценовые сегменты. Одновременно падение среднего чека не означает отказа от более современных характеристик. Напротив, технологии становятся доступнее: конфигурации, которые еще несколько лет назад относились к более дорогим сегментам, сегодня постепенно переходят в массовый. Хороший пример — 27-дюймовые мониторы, на которые приходится уже практически половина продаж, и QHD-модели, занимающие треть рынка. Ранее QHD использовалось преимущественно в профессиональных решениях и верхнем ценовом сегменте игровых мониторов, тем не менее рост производительности современных ПК сделал это разрешение значительно более востребованным массовой аудиторией. Одновременно развивается и сама техника производства дисплеев: сегодня даже базовые модели предлагают характеристики, которые еще недавно встречались в более дорогих устройствах. Например, частота обновления 144 Гц фактически становится новым базовым ориентиром, а в игровом сегменте все шире представлены модели с частотой 200 Гц и выше. В итоге покупатель сегодня может получить более большой монитор, высокое разрешение и более высокую частоту обновления за сопоставимые или даже меньшие деньги, чем годом ранее».

Одной из причин такой динамики стало заметное смещение спроса в более доступные ценовые сегменты. Доля мониторов стоимостью до 9 тыс. рублей за год выросла сразу на 10,8 п.п. — с 19,7% до 30,5% всех продаж. В результате практически каждый третий монитор в первом полугодии приобретался менее чем за 9 тыс. рублей. При этом мониторы стоимостью до 12 тыс. рублей уже формируют 54,7% рынка в натуральном выражении против 45% годом ранее.

Изменение ценовой структуры происходит одновременно с улучшением характеристик приобретаемых устройств. Главным форм-фактором российского рынка становятся 27-дюймовые мониторы: их доля выросла с 45% в первом полугодии 2025 года до 49,5% в 2026 году. Итак, уже практически каждый второй проданный в стране экран имеет диагональ 27 дюймов. Доля моделей с диагональю 23,8 дюйма, напротив, сократилась с 28,6% до 24,1%.

Еще заметнее меняются предпочтения покупателей по разрешению экрана. Доля традиционных Full HD-мониторов за год сократилась с 70,7% до 62,1%, тогда как доля моделей с разрешением QHD выросла с 25,8% до 33,6%. Уже каждый третий продаваемый монитор относится к QHD-сегменту. Доля 4K-моделей равным образом увеличилась — с 2,1% до 2,8%.

Одновременно технологии, которые еще несколько лет назад были характерны для более дорогих устройств, постепенно переходят в массовый сегмент. Частота обновления 144 Гц практически становится новым базовым ориентиром, а среди игровых мониторов все шире представлены модели с частотой 200 Гц и выше.

В итоге российский рынок показывает сразу два тренда: покупатели становятся более чувствительными к цене, но одновременно не готовы отказываться от улучшения характеристик. Более крупная диагональ, высокое разрешение и повышенная частота обновления становятся доступнее и постепенно переходят в массовый рынок.

В структуре продаж по брендам лидером рынка в натуральном выражении стала MSI, на втором месте расположилась Xiaomi, на третьем — Redmi. В денежном выражении лидирует MSI, следом идут Xiaomi и Samsung.