В начале января 2023 года генеральный директор медиакомпании BuzzFeed Джона Перетти сообщил сотрудникам, что организация будет применять ChatGPT для улучшения своих квизов путём генерации персонализированных ответов. Весной глава компании заявил, что ИИ «заменит большую часть статического контента» на сайте — спустя месяц после закрытия своего подразделения BuzzFeed News. Теперь источник оказался на грани банкротства.

К концу марта на BuzzFeed опубликовали 40 статей, которые написал робот Buzzy в соавторстве с людьми. Некоторое количество изданий оценили качество этих материалов, указав на много речевых ошибок и низкую информативность. Статьи были однотипны, а некоторые фрагменты повторялись в разных материалах. Кроме того, такие работы изобиловали штампами.

После незначительного роста в январе акции BuzzFeed рухнули к осени 2023 года. Компания отчиталась о чистом убытке в размере $57,3 млн за 2025 год. В последнем финансовом отчёте BuzzFeed намекнула на функция скорого банкротства. Там указали на «серьёзные сомнения в способности компании продолжать свою деятельность».

Финансовый директор BuzzFeed Мэтт Омер подтвердил, что компания ведёт «стратегические переговоры» о решении проблем с ликвидностью. По его словам, в 2023 году у BuzzFeed был долг более чем $180 млн, а сейчас он сократился более чем на 65%. Компания значительно снизила операционные расходы и траты на аренду недвижимости, но BuzzFeed по-прежнему сталкивается с обязательствами по старым активам, которые обременяют бизнес, добавил Омер.

Перетти поделился, что BuzzFeed планирует вывести на рынок «новые приложения на основе ИИ» в этом году.