Доходы онлайн-пиратов в России снизились, но сегмент сохраняет устойчивость

Объём рынка онлайн-пиратства видеоконтента в России по итогам 2025 года сократился на 5,5% и составил $34,4 млн, следует из исследования компании F6 (бывшая Group-IB), с которым ознакомился «Ъ». ТПосещаемость поисковых запросов на сайты с нелегальным контентом снизился на 5,1%, тогда как интерес к легальным онлайн-кинотеатрам вырос на 27,6%.

Аналитики связывают снижение доходов пиратских площадок с ухудшением эффективности рекламной монетизации — ключевого источника их выручки. Средний CPM (стоимость тысячи показов) в 2025 году составил $3,1, что на $0,02 ниже показателя предыдущего года. При этом формат рекламодателей изменилась: если ранее основную долю занимали нелегальные казино и букмекеры, то теперь 89% рекламы на пиратских сайтах приходится на легальные бренды, а доля «чёрной» рекламы сократилась до 11%.

Власти и правообладатели усиливают борьбу с нелегальным контентом. В 2025 году заблокировали рекордные 304,5 тыс. пиратских страниц против 110 тыс. годом ранее. На ссылки на пиратские сайты и их зеркала пришлось 98,4% всего заблокированного контента. В ответ распространители используют новые методы обхода блокировок: регистрируют домены, созвучные популярным поисковым ресурсам, и внедряют модули с искусственным интеллектом для рерайта контента, что помогает обходить фильтры поисковых систем.

По оценке специалистов, около 40% пиратских сайтов содержат вредоносный код или уязвимости, что повышает риск киберинцидентов уже при обычном посещении ресурса. Но вопреки снижение совокупной выручки, сегмент онлайн-пиратства сохраняет масштаб и способность быстро восстанавливаться, отмечают эксперты.

Участники легального рынка считают, что сокращение доходов пиратского сегмента связано с ужесточением регулирования и контроля за нелегальной рекламой, особенно в сфере онлайн-казино и ставок. Однако для подтверждения долгосрочного тренда на падение пиратства потребуется более продолжительное наблюдение за динамикой рынка.