Исследование: посещаемость Telegram по итогам марта 2026 года сократился на 18%

Из‑за замедления Telegram в России посещаемость мессенджера в первом квартале 2026 года сократился. В феврале входящий мобильный трафик на площадку снижался на 10 процентов, в марте — уже на 18 процентов, тогда как в январе он вырос на 5 процентов, следует из данных Digital Budget. У мессенджера Max в январе портативный трафик сократился более чем на 20%, тогда как с началом ограничений Telegram в феврале он начал расти — до 60% за март.

Объём десктопного входящего трафика на Telegram в марте также снизился на 22%. При этом исходящий посещаемость мессенджера за тот же период вырос на 66%, то есть пользователи активнее переходят из мессенджера на сторонние ресурсы, что в том числе позволяет участникам рекламного рынка реализовывать промокампании, пока есть такая функция, считают в Digital Budget.

По данным Mediascope, в марте Telegram сохранил лидерство по аудитории в России: месячный охват площадки составил 94,27 млн человек (76,5% населения), среднесуточный — 72,2 млн (58,6%).

Ранее «Ъ» писал, что у россиян в качестве альтернативы Telegram вырос интерес к азиатским мессенджерам, за март их аудитория в среднем увеличилась почти на 60%, тогда как главной заменой заблокированному мессенджеру стал его отечественный форк Telega.

Как отмечают в Digital Budget, у российских Telega и «VK Мессенджера» трафик в январе значительно сокращался, периодом пикового роста для площадок стал февраль, это касается и корпоративного мессенджера «Пачка». По «Яндекс Мессенджеру» статистику в Digital Budget не привели.

В Telega рассказали «Ъ», что в феврале‑марте зафиксировали резкий рост аудитории, из‑за чего сервису пришлось вводить списки ожидания и поэтапно подключать новых пользователей. Сейчас организация работает над развитием формата монетизации площадки, чтобы «получить средства на развитие инфраструктуры».

В пресс‑службе «Яндекса» статистику за первый квартал года не привели, но отметили, что по итогам 2025 года аудитория «Телемоста» (включает в себя мессенджер «Яндекса») выросла в 3,5 раза и составила приблизительно 8 млн пользователей в месяц.

В «Пачке» говорят, что её посещаемость в марте вырос свыше вдвое по сравнению с февралём, за месяц зарегистрировалось более 8 тыс. компаний. Там добавляют, что, вопреки рост интереса к продукту, сейчас она сосредоточена на развитии B2B‑сегмента и не планирует пока выходить на B2C‑рынок.

В мессенджере Max ответили «Ъ», что на начало апреля количество зарегистрированных пользователей составило 110 млн, ежедневная пользовательская база мессенджера превысила 80 млн. У «ВКонтакте» дневная активная пользовательская база (DAU) выросла с начала марта на 5%, а общее время, которое проводят пользователи в соцсети в сутки, — на 9%, рассказали в компании.