Начальный звонок уже прозвенел: свежие статьи click.ru к новому учебному году

Первое сентября напоминает: учеба не заканчивается вместе со школой. Просто вместо алгебры теперь считаем окупаемость маркетинга, вместо контрольных разбираем рекламные кампании, а подсмотреть ответ можно у нейросети. Правда, проверять за ней все равно придется.

К началу нового учебного года собрали свежие статьи click.ru — про экономику рекламы, ИИ, работу с клиентами, GEO и семантику.

Как поднять окупаемость маркетинга в 2026 году

Запустить рекламу сегодня можно быстрее, чем раньше. А вот добиться от нее нужной отдачи становится сложнее: привлечение дорожает, привычные каналы работают менее предсказуемо, а новые требования законодательства приходится учитывать в экономике кампаний.

Николай Лобанов, директор по маркетингу click.ru, разобрал, как оценивать рекламу в этих условиях, почему привычных метрик уже недостаточно и какие инструменты помогают повышать окупаемость продвижения.

Битва нейросетей: кто найдет все проблемы в таргетированной рекламе VK Ads

Кажется, все просто: загружаете данные рекламной кампании в нейросеть и через пару минут получаете готовый аудит с рекомендациями. Но насколько этим советам можно доверять?

Мы дали одну и ту же задачу пяти популярным российским и зарубежным моделям и сравнили, какие проблемы они нашли, что пропустили и где ошиблись. Оказалось, громкое имя модели еще не гарантирует хороший аудит.

7 типов клиентов на рекламном рынке и как эффективно выстроить работу с каждым

Кто-то приходит с подробным ТЗ и понятными ожиданиями. Кто-то отвечает на вопросы односложно. А кто-то сегодня уверен в одном решении, а завтра полностью меняет направление.

Разобрали 7 типов клиентов, которые встречаются на рекламном рынке: как они ведут себя в работе, чего ждут от специалиста и в связи с чего чаще всего возникают недопонимания. А главное — как выстроить общение, чтобы задачи двигались вперед без лишних конфликтов.

Мифы вокруг GEO: 10 заблуждений, которые мешают бизнесу в ИИ-поиске

Создать llms.txt, внедрить микроразметку, выпустить десятки публикаций в СМИ — вокруг продвижения в генеративном поиске уже сформировался целый набор «обязательных» действий. Задача в том, что далеко не для всех из них есть убедительные подтверждения эффективности.

Разбираем 10 популярных мифов о GEO и выясняем, что действительно может влиять на выход сайта и бренда в ответах нейросетей, а что пока остается скорее гипотезой.

Кластеризация семантического ядра: как сгруппировать сотни ключей за 15 минут

Собрать несколько сотен ключевых запросов — только половина работы. Дальше их нужно распределить по группам и страницам сайта, а вручную на это легко потратить несколько часов.

В статье сравниваем способы кластеризации и на конкретном примере показываем, как средство click.ru помогает сгруппировать сотни запросов около за 15 минут.