Рекламный сегмент России в 2025 году прибавил 8,5%, но увеличение замедлился

Российский рекламный сегмент в 2025 году вырос на 8,5% по сравнению с предыдущим годом и достиг 981,6 млрд рублей без учёта НДС. Такие информация приводит Ассоциация коммуникационных агентств России. При этом темпы роста существенно замедлились: годом ранее сегмент увеличился на 24%.

Наиболее динамичным сегментом стала наружная реклама (OOH), включающая уличные конструкции, рекламу на транспорте и внутри помещений. Этот сегмент вырос на 12% — до 109,1 млрд рублей. Главный вклад обеспечили цифровые рекламные поверхности (+28%), транзитная реклама (+23 процентов) и indoor-форматы (+16%). Одновременно классические носители показали спад на 24%.

Второе место по темпам роста заняла реклама в видеоконтенте (телевидение и онлайн-видео), увеличившись на 10 процентов до 312 млрд рублей. Равным образом положительную динамику продемонстрировал сегмент интернет-сервисов — рост на 9%, до 510,1 млрд рублей.

Сокращение показали два сегмента. Реклама в аудиоконтенте снизилась на 4% до 24,6 млрд рублей: радиореклама упала на 5%, тогда как цифровое аудио выросло на 3%. Рекламные доходы издательского бизнеса сократились на 5% — до 25,8 млрд рублей, одновременно падение затронуло как печатную прессу (-12%), так и digital-версии изданий (-3%).

По оценкам экспертов в АКАР, ключевой причиной замедления роста стало общее охлаждение экономики. Рекламный сегмент закономерно отреагировал на падение деловой активности.

С этим согласны и участники отрасли. Руководитель департамента медиазакупок группы OMD Андрей Скородумов отметил, что текущая динамика отражает общие экономические тенденции. Управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов внедрил, что оценки агентств в целом совпадают с данными АКАР.

При этом некоторые компании фиксируют более высокие темпы роста отдельных сегментов. В частности, по оценке NMi Group, видеореклама выросла на 19%, а интернет-сервисы — на 11%. Гендиректор NMi Digital Анна Планина равным образом отметила увеличение аудиорекламы, вопреки общей оценке рынка.

Эксперты связывают увеличение сегмента OOH с цифровизацией рекламных поверхностей и увеличением стоимости размещений. В видеорекламе драйвером остаётся онлайн-видео, хотя основная доля бюджетов по-прежнему приходится на телевидение.

Снижение интереса к радио и прессе участники рынка объясняют оптимизацией рекламных бюджетов: компании перераспределяют средства в более измеримые каналы. В дополнение к этого, на радио повлияло сокращение расходов автопроизводителей, а печатные медиа продолжают оставаться нишевым сегментом.

В 2026 году участники рынка ожидают сохранения умеренного роста — на уровне приблизительно 10% при стабильной экономической ситуации. Однако, как подчеркнул вице-президент АКАР Сергей Веселов, прогнозы остаются осторожными из-за влияния внешних факторов и сокращения горизонта планирования рекламных кампаний.