В связи с AI Overviews от Google посещаемость медиаинстустрии падает до 30 раз

Для пользователя функция AI Overviews от Google удобна – пара секунд экономии при каждом запросе. Но для онлайн-изданий эта “экономия” оборачивается бурей: клики стремительно исчезают. По данным SEO-компании Growtika, после появления AI Overviews посещаемость на медийные сайты резко пошёл вниз.

Компания проанализировала статистику сервиса Ahrefs, отслеживающего посещаемость десяти крупных технологических изданий в период с начала 2024 года по начало 2026-го. В лучшие времена эти медиа получали около 112 миллионов переходов в месяц от пользователей Google из США. Но уже к январю текущего года цифра сократилась до менее чем 50 миллионов – причём некоторые сайты после запуска новой функции лишились более 90% своего трафика.

Кто-то пострадал сильнее, кто-то чуть меньше – но процветающих среди них нет. Лучше остальных, если это слово здесь вообще уместно, держался Mashable: его падение составило всего 30% трафика между пиком и январём 2026 года. Потеря огромная – тем не менее на фоне Wired, лишившегося 62% аудитории, она выглядит почти скромно. А ряд других изданий – среди них HowToGeek, The Verge и ZDNet – за два года потеряли свыше 85% посещаемости.

Но подлинная драма разыгралась у технологического сайта Digital Trends. В марте 2024 года он получал 8,5 миллиона переходов в месяц, а к январю 2026-го эта цифра обрушилась до 264 861. Снижение почти невероятное – минус 97 процентов американского трафика из Google.

Как отмечает Growtika, четыре наиболее пострадавших издания вместе взятые теперь зарабатывают меньше месячного трафика, чем один-единственный сабреддит r/ChatGPT.

Одновременно в Growtika подчёркивают: по одной лишь статистике трафика невозможно доказать прямую причинно-следственную связь. Однако аналитики выдвигают правдоподобную гипотезу: кризис возник из-за совпадения сразу трёх факторов. Во-первых, появления Google AI Overviews в середине 2024 года. Во-вторых, изменений в алгоритме поиска, за счёт которым Reddit стал регулярно всплывать на вершине выдачи. И наконец, третьего тренда – всё большего числа пользователей, которые вообще перестают пользоваться Google, предпочитая напрямую обращаться к чат-ботам на базе ИИ.

Особенно болезненный удар пришёлся на середину 2025 года – именно тогда Google значительно увеличил охват системы AI Overviews, распространив её на более широкий круг поисковых запросов. К июлю прошлого года видимость функции достигла пика: примерно 25% всех поисков в Google автоматически сопровождались кратким ИИ-резюме, о чём писал Search Engine Land.

Представитель Google в электронном письме назвал аналитика Growtika “в корне ошибочным”.

По его словам, исследование опирается на “очень небольшое число сайтов” и не учитывает обычные сезонные колебания посещаемости. В дополнение к этого, анализ “игнорирует более важную тенденцию – модификация предпочтений аудитории, которая всё чаще выбирает другие форматы контента, например подкасты или форумы.

“По мере того как меняется технологическая и медийная среда, мы разрабатываем продукты так, чтобы помогать людям находить сайты и авторов, которые для них действительно ценны”, – добавил он.

Тем не менее для медиаиндустрии происходящее выглядит вовсе не как очередная небольшая корректировка поискового алгоритма Google.