Walmart купила платформу для самостоятельной рекламы на подключённых телевизорах Vibe.co

Walmart объявила о приобретении Vibe.co, французской платформы самостоятельного размещения рекламы. Она обеспечит подключение рекламы на смарт-телевизорах Vizio.

Vibe.co специализируется на помощи небольшим брендам в покупке рекламных роликов для стриминговых платформ. При этом платформа борется за долю рекламных бюджетов, переходящих на подключённые телевизоры, особенно в США. Теперь технологии Vibe обеспечат растущее присутствие Walmart на рынке подключённых телевизоров.

Цена сделки составляет $1,4 млрд.

Как заявил генеральный директор и соучредитель Vibe Артур Керу, стороны стремятся «создать лучшую экосистему для рынка CTV, ориентированного на итог». Бюджеты, выделяемые на стриминговые платформы, по-прежнему незначительны по сравнению с поисковой и социальной рекламой, отметил он.

Теперь рекламодателям должно быть проще связывать кампании на стриминговых платформах с данными о покупателях. 

Представитель Walmart сообщил, что компания особенно заинтересована в привлечении большего числа малых и средних предприятий, которым не хватает инструментов, бюджетов или команд для инвестиций в стриминговое телевидение. 

Тем временем, жёсткая конкуренция за рекламные бюджеты на подключённых телевизорах вызывает тренд на консолидацию в медиаиндустрии. Только за последний месяц минюст США одобрил приобретение компанией Paramount Skydance Warner Bros. Discovery, а Fox объявила о планах покупки Roku. 

В 2019 году Walmart приобрела стартап-компания в сфере рекламных технологий Polymorph Labs, который помогал таргетировать онлайн-рекламу с использованием данных о покупателях. Затем последовала сделка с компанией Thunder, занимающейся автоматизацией креативов. 

В 2024 году Walmart купила Vizio за $2,3 млрд. С тех пор она активно внедряет данные и технологии Vizio в свой рекламный стек. В марте Walmart объявила о намерении централизовать свою систему идентификации, потребовав от владельцев устройств Vizio входить в систему с помощью своих учётных записей.