«Яндекс Фабрика» открыла свежий временный офлайн-магазин в Москве

«Яндекс Фабрика» (производственное подразделение «Яндекса») 25 апреля запустила следующий временный магазин в московском торговом центре «Метрополис». Об этом «Ведомостям» рассказал представитель компании. По его словам, пространство будет работать до конца 2026 года.

За это время там планируют представить все 11 собственных торговых марок. Первым будет бренд товаров для дома Pragma. Организация намерена менять СТМ в поп‑апе каждые два месяца. Ротация, как утверждает собеседник, позволит познакомить покупателей со всем ассортиментом, который насчитывает более 14 тыс. позиций в 367 категориях.

Начальный поп‑ап «Яндекс Фабрика» открыла в ноябре 2025 года в ТРК «Авиапарк». Там продавалась одежда марки Muted, сама точка проработала до конца января 2026 года. По данным представителя компании, каждый восьмой посетитель после посещения пространства продолжил покупки представленных товаров в интернете. В этом году организация откроет ещё два поп‑апа, рассказали в «Яндексе», не уточняя детали.

«Яндекс» запустил свои первые СТМ ещё в 2022 году. Среди них — бренды мобильных аксессуаров и электроники Commo, гаджетов Tuvio, детской продукции Junion. В сентябре 2024 года создали отдельное подразделение для развития СТМ — «Яндекс Фабрику».

Открытие офлайн‑магазина позволяет интернет‑ретейлерам продвигать свою продукцию и повышать узнаваемость их СТМ, говорят опрошенные «Ведомостями» эксперты. По их словам, это особенно важно, если компания не лидер своего сегмента. Партнёр компании One Story Ольга Сумишевская напоминает, что доля крупнейших игроков — Wildberries и Ozon — сейчас составляет более 70% рынка. То есть маркетплейс «Яндекса», по её словам, существенно уступает им свои позиции.

Структура поп‑апов в первую очередь работает на расширение аудитории площадки, соглашается аналитик и издатель Fashion Buzz Ольга Штейнберг. Офлайн‑точки позволяют познакомить новую аудиторию с конкретным продуктом. В первую очередь этот канал рассчитан на молодых покупателей, которые используют офлайн‑точки для получения эмоций, быстрого выбора или знакомства с брендом, продолжает она. Ключевая ценность таких проектов — в увеличении числа первых контактов с СТМ.

Поп‑апы уже в достаточной степени активно тестируются за рубежом, продолжает Сумишевская. Там при хороших результатах в виде роста продаж и повышения узнаваемости бренда этот структура из кратковременного может стать постоянным.

Ранее в «Яндексе» сообщили, что в 2026 году в «Доме Chkalov» (по адресу Москва, площадь Курского вокзала, дом 1) появится новое флагманское пространство «Яндекс-01». Площадка будет открыта для всех жителей города. В компании пояснили, что на трёх этажах и на более 10 тыс. квадратных метрах совместно с Ikon Development и бюро The Devs представят соседство технологий, культуры, образования и медиа.