Electronic Arts запустила платформу для интеграции рекламы в свои игры — EA Advertising. Платформа должна расширить экосистему американского игрового издателя, позволяя партнёрам внедрять рекламу в игровой процесс. В этих интерактивных рекламных средах бренды становятся частью самой игры.

По состоянию на 2026 года EA ежемесячно привлекает более 120 млн пользователей. Прежде всего EA Advertising станет ключевым направлением для спортивных симуляторов: Madden NFL, EA Sports FC и других. Речь идёт как о размещении нативной рекламы на виртуальных стадионах, так и о её интеграции в геймплей путём создания уникального контента и заданий.

Теперь рекламодатели смогут сотрудничать с EA, соблюдая принципы конфиденциальности, чтобы усовершенствовать таргетинг и получить более глубокое понимание эффективности кампаний. Для этого партнёры будут применять собственный рекламный сервер. EA гарантирует, что реклама будет видна и доставлена реальной аудитории. Производительность рекламы будут измерять согласно аккредитованными отраслевыми стандартами.

В прошлом EA сотрудничала с различными брендами для создания внутриигровых активностей, в том числе Visa, Lowe’s, Xfinity, Peacock и Mountain Dew и Red Bull.

Осенью прошлого года Silver Lake, Суверенный фонд Саудовской Аравии и Affinity Partners приобрели EA за $55 млрд. Весной текущего года EA уволила сотрудников подразделения, который разрабатывали Battlefield 6: Criterion, DICE, Ripple Effect и Movie Studios.