Исследование: темпы роста числа подписчиков онлайн-кинотеатров замедлились

Число подписчиков онлайн‑кинотеатров во втором квартале 2026 года достигло 72,3 млн, увеличившись за год всего на 7,8%. При этом количество платных подписок равным образом выросло незначительно — на 2,6%, до 53,1 млн. Это следует из аналитического отчёта агентства Telecom Daily. «Это существенное замедление, если сравнивать с результатами годичной давности, когда онлайн‑кинотеатры активно наращивали платящую аудиторию», — отметил гендиректор Telecom Daily Денис Кусков.

Первая пятёрка компаний по числу подписчиков за год фактически не изменилась: это «Кинопоиск» («Яндекс»), Okko, «Иви», Wink («Ростелеком») и «Кион» (МТС). На перечисленные сервисы приходится 87,7% от общего числа подписчиков онлайн‑кинотеатров на российском рынке. Лидером на рынке остаётся «Кинопоиск» с долей 26,9% по общему числу подписчиков, следом идёт Okko (18,7%), замыкает тройку «Иви» (16,8%), на четвёртом месте — Wink (3,3%), на пятом — «Кион» (11,4%).

Тенденция на замедление темпов роста выглядит логичным с учётом того, что общее число подписок уже охватывает 50% населения, сообщает гендиректор Wink Антон Володькин: «Что касается Wink, то мы привлекаем новых клиентов быстрее рынка — прирост подписок составил более 20% год к году». Топ‑менеджер уточнил, что достигнуть показателя удалось за счёт успешных оригинальных проектов (продолжение франшиз «Ландыши» и «Фишер»), а также стратегии эксклюзивного размещения контента на платформе.

База подписчиков Okko во втором квартале выросла на 16% год к году, уточнил представитель сервиса: «Мы продолжаем инвестировать в оригинальный контент и спорт — два главных драйвера роста аудитории платформы».

Для Start основная задача — рост платящей базы, отмечает гендиректор платформы Илья Алексеев. По мере роста проникновения подписок основные возможности для развития смещаются в сторону более эффективной работы с существующей аудиторией — как развития новых моделей монетизации и совершенствования продуктовых механик, так и использования новых каналов дистрибуции контента. Среди последних — партнёрская подписка платформы, которая, по оценке Алексеева, принесла рынку по итогам прошлого года 10 млрд рублей.

В «Кинопоиске» ожидали, что рынок платных подписок замедлится в первую очередь из‑за высокого уровня проникновения комбинированных предложений. В целом число подписчиков «Яндекс Плюса» во втором квартале достигло 49,4 млн, увеличившись на 14,4% год к году. Число смотрящих подписчиков «Кинопоиска» также выросло до 18,8 млн за отчётный период против 17 млн годом ранее. «Теперь сложнее привлекать новых пользователей, и всё важнее будет фактор роста числа подписок на одно домохозяйство. Более важную роль будут играть и партнёрства сервисов по совместному продвижению контента и продаже подписок», — считают в компании.

После периода активного масштабирования рынка следует этап более зрелого развития, сообщает гендиректор кластера «Кион» Кирилл Тренин. «База свободных от подписок пользователей уменьшается, и платформы сильнее конкурируют за их удержание. Дальнейший увеличение будет направлен в сторону увеличения среднего числа подписок на одного клиента и повышения их ценности», — полагает он.