Онлайн-кинотеатр «Иви» запустил показ рекламы внутри платного контента

Онлайн-кинотеатр «Иви» вместе с МТС AdTech запустил показ рекламы внутри платного контента. «Иви» предлагает пользователям подписку со скидкой при согласии на просмотр рекламы, а МТС Ads Premium Video (входит в «МТС AdTech») договорился с онлайн-кинотеатром о продаже рекламы на умных телевизорах, сообщает Forbes.

Рекламу теперь можно размещать не только в бесплатных тайтлах, но и во всём каталоге, в том числе новинки. Свежий продукт под названием Combo VOD использует инвентарь Connected TV (CTV) из подключённых к интернету телевизоров и устройств. Это позволит рекламодателям покупать места на Smart TV и оценивать эффективность кампаний в режиме одного окна.

«Размещение рекламы в CTV — уже устойчивый тренд. Но прежде рекламные инструменты позволяли дотянуться только до „бесплатной“ аудитории — зрителей, которые смотрят контент без подписки, а аудитория подписчиков долгое время оставалась недоступной для коммуникации, — поясняет генеральный директор МТС Ads Premium Video Александра Стрелкова. — Combo VOD — ответ на меняющийся запрос рынка».

По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2024 году рынок видеорекламы (ТВ плюс онлайн-видео) вырос на 23% и достиг 285 млрд рублей. Smart TV стали ключевым драйвером роста, а спрос на CTV-рекламу подтверждается растущими бюджетами рекламодателей.

Схема поможет «Иви» глубже проникать в аудиторию и снижать стоимость привлечения пользователей, считает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. По его словам, онлайн-кинотеатрам важно предлагать гибкие тарифы.

«Сейчас весьма важно онлайн-кинотеатрам научиться не просто "насильственному" размещению рекламы, а предложить такие варианты различных тарифов, включая с рекламой, чтобы их могли потянуть все, — рассуждает Денис Кусков. — Например, как раз вариант подписки эконом — предложение с невысокой стоимостью за полный каталог, но с большим количеством рекламы. Либо вариант для человека, который, как видно по анализу больших данных, интересуется какими-то вещами — ему можно предложить опцию просмотра с рекламой интересных ему направлений или категорий (будь то спорт или тревел и т.д.)».

Подобный подход уже применяет Netflix. Стриминговый сервис в 2022 году запустил тариф с рекламой за $6,99 в месяц — на $3 дешевле базового. В апреле 2026 года цена выросла до $8,99.

В России рынок OTT-платформ растёт быстро: по данным TelecomDaily, выручка видеосервисов в 2025 году увеличилась на 45% до 178,2 млрд рублей. Лидером остаётся «Кинопоиск» (32,7%), за ним Okko (15,1 процентов), Wink (14,7 процентов) и «Иви» (14,5%). Доходы от подписок выросли на 49% до 171,4 млрд рублей, а доля рекламы сократилась с 7 млрд до 6,4 млрд рублей.