М.Видео: россияне выбирают более функциональные и технологичные смарт-часы

По оценке М.Видео, в январе-марте 2026 года россияне приобрели приблизительно 1,5 млн устройств носимой электроники на сумму 11,5 млрд рублей. Средняя стоимость покупки в категории увеличилась примерно на 10% и достигла порядка 7,8 тыс. рублей. Это свидетельствует о переходе потребителей от импульсного выбора базовых гаджетов к более осознанной покупке устройств для ежедневного использования.

Наибольший объем продаж в количественном выражении пришелся на устройства доступного и среднего ценового сегмента, однако именно модели стоимостью выше 7 тыс. рублей продолжают усиливать позиции и уже формируют более четверти всего рынка. Одновременно свыше половины продаж обеспечивают устройства стоимостью более 3 тыс. рублей, что подтверждает устойчивый интерес покупателей к часам с более широким набором функций, качественными дисплеями, улучшенной автономностью и глубокой синхронизацией со смартфоном.

Российский рынок носимой электроники окончательно смещается от простых фитнес-браслетов в сторону полноценных умных часов и многофункциональных устройств. По итогам первого квартала на такие гаджеты пришлось приблизительно 86% всех продаж в штуках. Пользователи все чаще выбирают устройства, которые позволяют не только отслеживать шаги или сон, но и контролировать показатели здоровья, управлять уведомлениями, применять спортивные режимы, навигацию и синхронизацию с цифровыми сервисами.

Лидером рынка в количественном выражении остаются доступные устройства массового сегмента, а среди брендовых производителей наибольшим спросом пользуются HUAWEI, Xiaomi и Redmi. В денежном выражении сегмент формируют HUAWEI, Apple и Samsung — на эти бренды приходится почти две трети всей выручки категории. Такая формат продаж подтверждает увеличение интереса к более технологичным моделям с расширенными функциями контроля здоровья и повседневного использования.

Дополнительным подтверждением зрелости категории становится и модификация программной структуры рынка: более 80% всех проданных устройств работают на закрытых и фирменных операционных системах производителей. Покупатели все чаще выбирают часы с готовым набором пользовательских сценариев, высокой автономностью, стабильной работой и быстрой синхронизацией со смартфоном.

Наибольшим спросом среди моделей по итогам первого квартала 2026 года пользовались Apple Watch Series 11 в версиях 42 мм и 46 мм, Samsung Galaxy Watch 8 с поддержкой LTE, Apple Watch SE 3-го поколения в версии 40 мм, а равным образом HUAWEI Watch GT 6 в версии 41 мм.

«Категория смарт-часов в России заметно изменилась: если еще недавно значительную часть спроса формировали простые базовые устройства, то сегодня покупатель все чаще делает выбор в пользу полноценных умных часов, которые становятся персональным цифровым помощником на каждый день. Пользователям важны расширенный контроль здоровья, спортивные режимы, хороший монитор, длительная автономность и удобная встраивание со смартфоном. Именно следовательно мы видим увеличение интереса к более функциональным и технологичным моделям, а также постепенное рост среднего чека в категории», - отмечает Никита Толпыгин, руководитель департамента «Телеком и гаджеты» М.Видео.