С 1 июля в Калифорнии стриминговым платформам будет запрещено воспроизводить рекламу громче, чем просматриваемый контент. Новый закон SB 576, подписанный губернатором Гэвином Ньюсомом в октябре 2025 года, призван выровнять условия между онлайн-сервисами и традиционным телевещанием. Ранее аналогичный закон приняли в штате Иллинойс.

Документ требует, чтобы аудио рекламных роликов не превышало уровень громкости основного видеоконтента, который сопровождает реклама. Похожее правило уже действует для эфирного, кабельного и спутникового телевидения в контексте федерального закона CALM. 

Против законопроекта выступали отраслевые объединения, в том числе Ассоциацию кинопроизводителей, в которую входят Netflix, Disney, Amazon Prime Video и Paramount, а также Альянс инноваций в стриминге. Представители индустрии указывали, что многие сервисы уже пытаются регулировать громкость рекламы, тем не менее сталкиваются с техническими ограничениями. Например, уровень звука может различаться из-за особенностей серверной вставки рекламы и различных конвейеров кодирования.

Дополнительную сложность создаёт разнообразие устройств, через которые пользователи смотрят контент: телевизоры, смартфоны, планшеты и другие платформы могут по-разному обрабатывать звук. Для соблюдения закона стриминговым сервисам придётся внедрять дополнительные инструменты обработки звука, включая аналитика файлов и обработку в реальном времени при вставке рекламы на стороне сервера.

Несмотря на требования закона, проблема громкой рекламы остаётся актуальной и для традиционного телевидения. FCC сообщила, что получила не менее 1700 жалоб от зрителей в 2024 году, приблизительно 825 в 2023 году и примерно 750 в 2022 году.